小声嘀咕#2:「反专业」与大众化的苹果

97年乔布斯回归苹果,第一个大动作就是操刀「think different」这条广告。乔布斯坚持用这种不大合乎语法规范的「口语」表达,虽然,《乔布斯传》里没有提及乔布斯坚持的具体动机,但从乔布斯在设计第一代Mac电脑时的出发点来看,他的逻辑是一以贯之的,即「反专业」和大众化。

Mac是大众化的,从第一代Mac开始,乔布斯想做的,就是一台家庭主妇和孩子都能用的电脑。命令行学习成本高,就用图形化界面,键盘不直观,就用鼠标。

「让所有人都会用」的理念贯穿了乔布斯设计过的所有产品,最经典的例子当然是iPhone,「有手指为什么还要手写笔?」是乔布斯的经典论断,还有直观的拟物化的设计。

大众化是低门槛、是上手就用、是非正式、是informal、是不「端着」,是普世,当然也是口语化。

所以苹果从来不是高端公司。

那么是什么让苹果在中国变成了「高端」的代名词呢?

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